Levi's Strauss & Co est sans doute la marque de jeans la plus populaire au monde, grâce notamment à ses multiples innovations et son célébrissime 501.
Il incarne à lui seul le rêve Américain et son histoire centenaire, de la rué vers l'or à nos jours.

Son slogan « go forth », « allez de l'avant » (ne pas reculer), traduit l'ADN de la marque, symbole de l'esprit rebelle et de liberté.